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空气净化器成家电行业新增长点

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-02   浏览次数:886
核心提示:"十一五"期间,空气净化器销售额以每年27%的速度增长;预计2011-2015年我国空气净化器产业将保持30%的高速增长。目前,我国空气净化器的普及率不足0.1%,保有量提升空间巨大,PM2.5的发布使国民更注重生存环境和空气质量,作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。
  新环保法有利于家居行业长远发展。重霾频袭、跨界污染……一系列环保难题久治不愈。在百姓的期待中,时隔25年后,修订后的环保法终于"出笼"。近日,被称为"史上最严"的新《环境保护法》由全国人大正式表决通过,并将于2015年1月1日起正式施行。
  业内人士称,新环保法将从源头上规范家居用品的生产,让环保家居"名副其实"。那么,新环保法的出台,是否意味着家居行业的"绿色革命"也随之到来了呢?
  相关研究报告表示,"十一五"期间,空气净化器销售额以每年27%的速度增长;预计2011-2015年我国空气净化器产业将保持30%的高速增长。目前,我国空气净化器的普及率不足0.1%,PM2.5的发布使国民更注重生存环境和空气质量,作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。到2015年,包括空气净化器在内的室内环保产业,其年产值将达到800亿元。
  需求催生巨大市场。空气净化器产品是室内环保产业的重点产品之一。商务部监测数据显示,2010年至2012年前3季度,我国空气净化器零售量逐年递增,同比增长幅度由11.4%上升至14.7%,未来市场年增幅直逼15%;淘宝网监测数据显示,2013年1月25日至31日的7天里,空气净化器的成交指数比去年同期骤增575.7%。"PM2.5空气净化器"搜索指数环比上扬6402.6%。
  进入品牌竞争阶段。业内人士说,空气净化器产业的平均利润率目前高于一般家电产品,达30%左右,这也是众多企业涉足空气净化行当的一个重要原因。据了解,从事空气净化器制造的企业现已增加至数百家,去年底以来,几乎所有空调企业都在推广以清除PM2.5为卖点的空调。中国家电协会秘书长徐东升说,"依赖突发性事件的刺激,室内环保产业市场已经全面打开。"不过,业内专家认为,室内环保产业虽已进入快速增长期,目前还缺乏特具影响的品牌和产品。
  行业发展有待规范。由于需求激增,空气净化器市场上产品林林总总,质量参差不齐。而空气净化是一种"看不见摸不着"的功能,加上一些厂家夸大宣传,消费者难辨优劣。近10年来,国家相关部门和企业都在努力规范产业发展,以2003年实施的《室内空气质量标准》为代表的一系列室内和车内环保标准,以及全面防控室内污染的指标体系现已相对完善;2012年获得国家级技术发明奖的中科院生态环境研究中心与亚都空气净化器共同研发的室温催化氧化甲醛和催化杀菌技术及其室内空气净化设备、酒店空气净化解决方案、"集成家居"概念等,改善室内空气的新技术、新概念也频频推出。
  空气净化器是一个朝阳产业
  空气净化行业尚处于发育期,在我国还是一个朝阳产业。普通空气净化市场(喷罐、固体),产品同质化程度稍高,价格与品牌知名度是竞争的重点所在。而在高端产品如空气净化机等方面,产品品类较少,市场规模小,竞争程度也相对低一些。按照应用领域可以分为:家用空气净化器、车载空气净化器、医用空气净化器、工业用空气净化器和工程类空气净化器等。
  目前中国家庭对空气净化器的关注度日渐升温,但实际在中国家庭的普及率并不高。空气净化器在国内所占的市场份额还不到一个百分点,和发达国家相差甚远,尤其在北美地区,空气净化机的普及率接近30%,在日本也达到17%。被称为"第三次环境污染"的室内空气污染尚未引起中国家庭的重视。而2011年开始对于pm2.5的议论则将空气净化的理念带给了大众,让空气净化设备产业迎来商机。
  近两年空气净化器销量日渐升温。但大部分销售人员都在介绍空气净化器除甲醛、除苯的功能。据中研普华调查了解,这种概念化的介绍和广告宣传,使得需求群体主要集中在装修人群。空气净化器的阶段性热销往往与天气状况和媒体的宣传有关,并不呈现一个稳定的状态,所以导致了某些产品在卖场的断货。但从总体上看,近些年呈现上升趋势。目前正处于市场成长期,因为这是一个不饱和市场,所以非常有潜力。
  空气净化器还有很大的发展空间
  近几年空气净化器已成为家电市场主要的热门产品之一。环境污染、新型流感、室内污染、空气质量的一系列问题的出现带动全球空气净化设备的发展。空气净化器已成为全球家电市场备受关注与追捧的热门产品。2009年起,全球各大家电企业及空气净化装置专业公司均不同程度的扩充了空气净化器的产能,产品从高功能到普及型延伸,形成相对完备的商品阵营。《2012-2016年空气净化器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示:2011年空气净化器全球市场容量2000万台左右,将近80%产自中国,虽然我国空气净化年产量超过千万台,但本地市场年销量仅100多万台,办公场所和城市家庭的使用才刚刚起步,市